Tráfego Orgânico vs Tráfego Pago
O tráfego imediato produzido por postagens promovidas e por ferramentas como o Google Adwords pode ser muito atraente, mas não é sustentável. O que acontece quando você parar de pagar? Será que o seu conteúdo vai desaparecer? O tráfego orgânico pode resolver e ser bastante eficaz.
É aqui que o tráfego orgânico entra em cena. Um conteúdo postado no seu site hoje irá trazer mais e mais pessoas ao longo do tempo. O tipo de público que você quer alcançar é que vai determinar suas estratégias de marketing de conteúdo.
Confira neste artigo os principais conceitos e dicas relacionadas ao tráfego orgânico e como usá-lo para trazer mais pessoas para o seu site.
Marketing de conteúdo
Processo de criação de conteúdo de alta qualidade, visando atrair, informar e envolver um público, promovendo simultaneamente a marca em si. Os benefícios são de três tipos: aumento na notoriedade da marca, aumento da preferência pela marca e maior alcance por um menor custo.
SEO
É a parte de marketing focada no crescimento de visibilidade em resultados de pesquisas orgânicas (não-pagas). O SEO abrange tanto os elementos técnicos e criativos necessários para melhorar a classificação, direcionar o tráfego e aumentar a percepção nos motores de busca.
Palavras-chave
Tudo começa com as palavras digitadas em um campo de pesquisa. A escolha de palavras-chaves pode promover ou destruir o seu site. Ao pesquisar a demanda de palavras-chave do seu mercado, você precisa saber não só quais termos e frases usar para alvejar o seu público-alvo com SEO, mas também aprender mais sobre seus clientes como um todo. Não é sobre como trazer mais pessoas para o seu site, mas sobre como obter o tipo certo de visitantes.
É importante ter cuidado ao trabalhar com palavras-chave. Encher o texto com elas não é uma boa. Nós falamos em outro post sobre qual a densidade ideal de palavras-chave em um texto.
Qual é a importância do tráfego orgânico?
1. Tráfego humano real: Às vezes, em tráfegos pagos, você obterá cliques de outras fontes, tais como máquinas automatizadas. Ao implementar um SEO orgânico em seu site, você certamente obterá visitantes reais.
2. Ranking permanente: A quantidade de visitantes provenientes do tráfego pago vai diminuir drasticamente se não houver consistência na promoção do site. Se você classificar o seu site utilizando as técnicas naturais e orgânicas, será difícil para os seus concorrentes superarem o seu desempenho nos motores de busca. Por conta da qualidade do seu site, em termos de marketing de conteúdo, você poderá desfrutar de visitantes regulares.
3. Melhor taxa de conversão: Se você otimizar as palavras-chave do seu produto ou serviço, além de um conteúdo atraente descrevendo-o, você irá se classificar bem nos motores de busca e aumentar as chances de trazer mais pessoas para o seu site.
4. Resultados em longo prazo: Os resultados de tráfego orgânico duram por um longo tempo, quando comparados aos resultados de campanhas conduzidas por PPC.
5. Rentabilidade: O SEO orgânico não requer um investimento alto, uma vez que não envolve a compra de softwares para a análise de palavras-chave ou para a construção de links automatizados.
Como trazer mais pessoas para o seu site
Existem diversas maneiras de aumentar o tráfego orgânico do seu site, eis algumas delas:
1. Otimize o conteúdo para o seu público-alvo, não para motores de busca: Saiba a quem você está dirigindo seu conteúdo. Ao criar conteúdo de qualidade educacional, que alcança seus seus compradores ideais, naturalmente você vai melhorar o seu SEO. Isso significa aproveitar os principais termos pesquisados pelo seu público-alvo.
2. Blog: Criar um blog dentro de seu site talvez seja a maneira mais eficaz de aumentar o tráfego orgânico do seu site. Ele permite que você desenvolva mais profundidade e crie um catálogo útil de conteúdo, otimizado para o seu público-alvo e centro em seu nicho de mercado. No entanto evite conteúdo mal escrito, pois ele pode provocar o efeito contrário ao esperado.
3. Use palavras-chave específicas: Não basta usar as palavras-chave mais populares em seu nicho, você deve focar naquelas que são mais específicas ao seu produto ou serviço. Com o tempo, o Google e outros motores de busca irão identificar o seu site ou blog como um destino para esse assunto em particular, o que irá aumentar posicionar melhor o seu site nos rankings e ajudar os seus clientes ideais a encontrá-lo.
4. Seja consistente: Criar conteúdo de qualidade é uma parte da equação. É igualmente importante ser consistente na sua publicação, mas não sacrifique a qualidade.
5. Use links internos: Após criar um catálogo de conteúdo decente, você pode conectá-lo a um blog dentro de seu site, orientando os visitantes para um conteúdo relevante. Isso poderá manter os visitantes no seu site por mais tempo, ajudando a impulsionar os seus resultados nos motores de busca. No entanto, se houver links internos em excesso, os visitantes podem começar a vê-los como spam. Veja aqui como fazer uma boa linkagem interna voltada para SEO.
6. Use as mídias sociais: Construa uma presença sólida nas redes sociais relevantes, como o LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+ etc. Todas essas atividades o ajudarão a criar credibilidade no âmbito virtual, além de gerar tráfego a partir delas.
7. Acompanhe as métricas do seu site: Use ferramentas como o Google Analytics para monitorar visitantes o seu site e blog. Ser capaz de ver de onde vêm e quais palavras-chave seus visitantes procuram, permite ajustar o seu conteúdo.
Em última análise, para aumentar o tráfego orgânico do seu site, dê aos seus clientes o que eles querem: conteúdo de qualidade, informativo, acessível e disponibilizado de maneira visualmente agradável.
Agora é hora de colocar em prática tudo o que foi falado aqui. Existe uma grande lacuna entre conceito e prática. Tenha em mente que conseguir tráfego orgânico para o seu site não é algo simples e imediato. Você deve ser resiliente e pensar em longo prazo.
Quer ajuda com SEO para você ou seu negócio? Entre em contato conosco.
Um grande abraço e até a próxima.