Anunciar no Facebook é cada dia mais necessário para qualquer negócio, porém, uma das primeiras dificuldades de quem está começando é escolher a opção certa entre os objetivos de anúncio do Facebook.
Afinal, hoje são 10 objetivos diferentes possíveis de escolher ao criar uma campanha ou um anúncio, e isso pode confundir ou gerar muitas dúvidas nas pessoas.
Porém, não é por isso que você deve parar. Hoje já são 2 bilhões de pessoas no mundo inteiro que usam o Facebook mensalmente, isso significa que o seu público está na rede social, basta você saber encontrá-lo.
O importante é você entender para que servem cada um dos objetivos de anúncio do Facebook e como você pode aplicá-los em seu negócio.
Por isso, vamos reunir aqui todos eles e facilitar sua entrada no mundo dos anúncios do Facebook.
OBJETIVOS DE ANÚNCIO DO FACEBOOK
1. RECONHECIMENTO DA MARCA
O reconhecimento da marca é um objetivo de anúncio criado para quem deseja gerar mais interesse do público em seu produto ou serviço.
Principalmente se você tem uma marca nova no mercado, esse objetivo é bem interessante para que as pessoas conheçam ela.
Vamos supor que você vai abrir uma panificadora em uma cidade e precisa que as pessoas saibam dessa novidade. Com o reconhecimento de marca você pode alcançar pessoas dessa região e direcionar anúncios para elas.
ASSIM, VOCÊ VAI FAMILIARIZANDO AS PESSOAS COM O SEU NEGÓCIO.
Com esse objetivo você vai encontrar pessoas mais propensas a prestar atenção nos seus anúncios e conhecerem a sua empresa.
Outro exemplo é se você era uma loja física e agora vai criar um e-commerce, também pode usar o reconhecimento de marca para que mais pessoas tenham interesse no seu negócio.
Você pode usar o reconhecimento de marca dentro do Facebook e do Instagram. Além disso, com ele você pode criar anúncios no formato de imagem, carrossel, vídeo ou apresentação multimídia.
Atrelado ao reconhecimento de marca (e outros objetivos de anúncio do Facebook), você pode criar estratégias de anúncios com vídeos.
2. ALCANCE
O alcance é um objetivo criado para quem deseja atingir o maior número de pessoas com uma publicação.
Com ele o Facebook vai exibir o seu anúncio para o máximo de pessoas possíveis dentro da segmentação de público e do orçamento escolhido por você.
QUE TAL UM EXEMPLO?
Digamos que você tenha um negócio local, como um restaurante, e está fazendo uma promoção para atrair mais clientes. Você pode mostrar os seus anúncios da promoção para o máximo de pessoas que moram na região.
Ou então, vamos supor que você queira lançar um novo serviço para o seu salão de beleza. Para atrair e impactar muitas pessoas você pode usar o objetivo de alcance.
Você pode usar o alcance dentro do Facebook e do Instagram. Além disso, com ele você pode criar anúncios no formato de imagem, carrossel, vídeo ou apresentação multimídia.
3. TRÁFEGO
Com o objetivo de tráfego você vai criar anúncios que levam as pessoas para fora do Facebook. Ou seja, você pode levar mais pessoas para o seu site ou para usar um aplicativo.
O tráfego auxilia você a guiar pessoas que já estão interessadas no seu negócio a adquirir mais informações sobre a sua marca.
Por exemplo, se você é um advogado e deseja que as pessoas conheçam mais sobre o seu trabalho, pode criar anúncios de tráfego para o seu site. Lá as pessoas vão encontrar seus casos de sucesso, certificações e outras informações relevantes sobre o seu trabalho.
A MESMA COISA FUNCIONA PARA EMPRESAS DE JOGOS OU QUE TENHAM ALGUM APLICATIVO.
É possível criar anúncios para incentivar seus clientes a usarem ainda mais o app ou contar uma novidade sobre ele, por exemplo.
Com o objetivo de tráfego você pode criar anúncios dentro do Facebook, Instagram, Audience Network e também do Messenger. Além disso, você também pode criar anúncios nos formatos de imagem, vídeo, carrossel, apresentação multimídia e coleção.
O anúncio de coleção é como se fosse uma vitrine de uma loja, por exemplo.
4. ENVOLVIMENTO
Se você quer mais curtidas na sua página, mais engajamento em suas publicações e até mais participações em eventos, o objetivo de envolvimento irá te ajudar.
Basicamente, o envolvimento é para que você conquiste mais interações em suas campanhas, mais curtidas na sua página e até para que você alcance pessoas realmente engajadas para seguir o seu negócio.
Se você é um infoprodutor, por exemplo, pode usar campanhas de envolvimento para gerar mais engajamento nos seus vídeos ou em suas imagens motivacionais.
TUDO ISSO, VAI SER MUITO IMPORTANTE PARA AUMENTAR OS SEUS SEGUIDORES E ATÉ AS SUAS VENDAS.
Ou também, você pode usar o objetivo de envolvimento para criar anúncios de oferta, ou seja, cupons de desconto que as pessoas podem reivindicar em sua loja online ou física.
Os anúncios de oferta são poderosos para gerar mais engajamento na sua página, já que as pessoas vão indicando amigos para aproveitar, e são poderosos para gerar mais visitas e vendas em sua loja.
5. INSTALAÇÕES DO APLICATIVO
Os anúncios de instalação de aplicativos são importantíssimos para você que deseja ter mais clientes dentro do seu app.
Com ele você pode enviar as pessoas diretamente para a loja de aplicativos (App Store, Google Play e Kindle Fire) e aumentar ainda mais os downloads.
Então, digamos que você tem um aplicativo de jogos e deseja que mais pessoas conheçam e baixem ele. Basta você criar um anúncio com esse objetivo, selecionar o seu público da maneira certa e esperar os resultados.
Com esse objetivo você pode criar anúncios dentro do Facebook, Audience Network
e do Instagram. Além disso, com ele você pode criar anúncios no formato de imagem, carrossel, vídeo ou apresentação multimídia.
6. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO
Os anúncios criados com o objetivo de visualização de vídeos são extremamente importantes para você que quer aumentar a percepção da sua marca com o público. Ou seja, se você quer que mais pessoas visualizem os seus vídeos essa é a opção ideal.
Você pode usar em lançamentos de produtos, por exemplo.
Digamos que você tem uma cafeteria e vai lançar um novo doce para seus clientes. Você pode escolher esse objetivo para aumentar a visualização do vídeo de convite para quem quiser participar ou criar um vídeo com o seu produto sendo preparado e chamar a atenção de mais pessoas.
Outro tipo de vídeo que você pode usar com esse objetivo são os de bastidores. Quem tem fábrica, restaurante, agências de turismo ou qualquer tipo de negócio pode usar esse objetivo para mostrar mais do seu negócio.
SE VOCÊ QUER TER MAIS SUCESSO COM SEUS VÍDEOS, AS DICAS SÃO:
- Crie vídeos curtos, pois chamam mais a atenção no mobile;
- Coloque as informações mais importantes logo no início do vídeo;
- Use legendas para que as pessoas possam visualizar sem precisar de som.
Com esse objetivo você pode criar anúncios dentro do Facebook, Audience Network
e do Instagram. Além disso, com ele você pode criar anúncios no formato de vídeo único, carrossel e apresentação multimídia.
7. GERAÇÃO DE CADASTROS
Caso você queira gerar mais leads para a sua empresa, o melhor dos objetivos de anúncio do Facebook é o de geração de cadastros .
Com o Facebook Lead Ads pessoas com interesse no seu negócio preenchem um formulário e deixam informações de contato, como telefone e e-mail, para você.
Ele é ideal para infoprodutores que criam listas de e-mail para enviar conteúdos e também para qualquer empresas que queira fazer conteúdos e vendas via e-mail marketing.
Você também pode criar listas de contato do WhatsApp dos seus clientes, é uma grande oportunidade já que o WhatsApp Business chegará em breve aqui no Brasil.
Esse tipo de anúncio é compatível apenas com o Facebook e o Instagram. Além disso, você pode criar anúncios no formato de imagem, vídeo, carrossel e apresentação multimídia.
8. CONVERSÕES
O objetivo de conversões pode aumentar os resultados – em vendas ou cadastros – do seu negócio dentro do seu site ou aplicativo.
Por exemplo, se você tiver uma loja de roupas online, pode enviar seus clientes para fechar uma venda ou preencherem um cadastro no seu site.
Já se você tem um aplicativo, pode direcionar anúncios para que as pessoas baixem ou comprem algum item dentro dele.
UMA DICA IMPORTANTE:
Os anúncios de conversão só funcionam quando você tem o pixel do Facebook instalado.
Com esse objetivo, você pode criar anúncios dentro do Facebook, Instagram, Audience Network e o Messenger. Além disso, você pode criar anúncios no formato imagem, vídeo, carrossel, apresentação multimídia e collection.
9. VENDAS DO CATÁLOGO DE PRODUTOS
Os anúncios de vendas do catálogo de produtos são chamados popularmente de anúncios dinâmicos.
Isso porque, com ele você pode criar um modelo de anúncio padrão e disponibilizar ao Facebook o seu catálogo de produtos ou serviços. Assim, o Facebook vai puxar automaticamente imagens, quantidade de estoque e até os preços para colocar no seu anúncio.
Por exemplo, digamos que você tem uma loja de acessórios. Você pode informar ao Facebook o seu catálogo de produtos e as informações sobre eles, assim você cria anúncios mais específicos e com informações que chamam a atenção.
SEGUNDO O FACEBOOK, COM OS ANÚNCIOS DINÂMICOS VOCÊ PODE:
- Dimensionar a criação de seus anúncios: promova seus produtos ou serviços com um anúncio exclusivo, sem precisar configurar um anúncio para cada um de seus produtos.
- Encontrar novos clientes: você pode configurar as campanhas uma só vez e alcançar as pessoas com o produto certo no momento certo.
- Exibir produtos certos: você pode mostrar os produtos mais relevantes do seu catálogo.
- Alcançar as pessoas em qualquer lugar: você pode usar anúncios mobile, no desktop e nos tablets.
UMA DICA IMPORTANTE:
Os anúncios de vendas do catálogo de produtos só funcionam quando você tem o pixel do Facebook instalado.
Além disso, você pode atingir seu público no Facebook, Instagram e Audience Network com imagens ou carrossel.
10. VISITAS AO ESTABELECIMENTO
Então, se você tem uma loja física e acha que anunciar não é uma boa para o seu negócio ou que não tem objetivos de anúncio do Facebook para você. Está muito enganado!
O Facebook possui um formato de anúncio especialmente feito para promover negócios locais.
Com anúncio de visitas ao estabelecimento você pode chamar a atenção de pessoas que estão próximas da sua loja, direcioná-las para a loja e fechar mais vendas.
Você também pode colocar chamadas para ação, como Ligue Agora com o telefone ou Como Chegar com um mapa.
QUER UM EXEMPLO NA PRÁTICA?
Digamos que você tem uma frutaria e precisa atrair mais clientes. Você pode criar anúncios de visitas ao estabelecimento para trazer possíveis clientes.
A mesma coisa funciona se você tem um salão de beleza e está em busca de novas clientes. Ao fazer uma campanha de visitas, você impacta pessoas nas imediações, que estejam próximas ao salão. Clientes que ainda não conhecem o seu negócio podem ver seu anúncio e se interessar pelos seus serviços.
Atrelado a isso, você pode usar estratégias de Wi-Fi, liberando o acesso à conexão mediante um check-in.
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